4月30日，阿迪达斯发布2024年第一季度财务报表。本年一季度，阿迪达斯全球完成盈余收入54.58亿欧元，在钱银中性下（下同）较上年同期增加8%；盈余为3.36亿欧元，毛利率同比进步6.4个百分点至51.2%，成绩体现全面超预期。

  作为阿迪达斯最重要的战略商场之一，大中华区一季度奉献营收达9亿欧元，同比增加8%。这也是自2023年二季度以来，阿迪达斯大中华区成绩接连四个季度完成“有质量的增加”。

  阿迪达斯全球CEO古尔登表明，2024年第一季度成绩好于预期。“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求继续微弱，推进运动时髦事务成绩增加，一起跑步、足球、篮球等品类的高端产品体现杰出。尽管仍面对必定的商场应战，但阿迪达斯已在每个方面获得发展，品牌热度不断上升。咱们不会满意于短期赢利，会继续加大在产品、品牌、商场营销等方面的投入，以坚持可继续的增加。”

  古尔登在财报中还对巴黎奥运会、欧洲杯等大型体育赛事的举行，将点着全世界运动热心充溢等待。

  近来，阿迪达斯成绩复苏的继续势能也遭到摩根士丹利等全球闻名投行重视。摩根士丹利在研报指出，“咱们的调研显现，阿迪达斯经营出售才能和批发事务得到了进步，外部环境对该职业有利。运动时髦和运动体现的商场反应都有所改善。”

  法兰克福证券交易所多个方面数据显现，阿迪达斯股价在2023年内涨幅超40%；到4月29日，阿迪达斯股价较本年年头上涨超20%。

  阿迪达斯大中华区成绩“四连增”的背面，离不开阿迪达斯回归运动初心、引领运动时髦潮流以及推进品牌热度继续上升。一起，阿迪达斯加码“我国发明”，以更多更靠近我国商场的产品满意那群消费的人需求。

  “2024年局面，在体育大年热度带动下，阿迪达斯在大中华区继续‘有质量的增加’，产品力、品牌力、科技力全面打破。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表明，本年是一个特别的年份，既是新我国树立75周年，也是阿迪达斯品牌创建75周年，仍是中德树立全方位战略伙伴关系10周年。中德产业链供应链深度互嵌，商场高度依存。阿迪达斯将继续坚持“在我国，为我国”，深度洞悉消费需求和趋势，并加大与我国顶尖出产商、规划师在规划、研制、出产上的共创协作，以更好地为我国顾客服务。

  近年来，阿迪达斯继续引领街头时髦运动潮流。Samba等T头鞋系列保持炽热出售态势，SL72更有望接棒潮流热度，OZMILLEN、OZTHEMIS等“老爹鞋”亦是年青集体与潮流人群又一“心头好”。而阿迪达斯在成都邃古里、北京三里屯举行的adicolor巨型艺术设备展，以及与冬奥冠军苏翊鸣协作推出adicolor系列联名新产品，也为阿迪达斯运动时髦潮流热度增添了“一把火”。

  除了稳固运动时髦事务优势外，阿迪达斯加快回归运动初心。在年头官宣品牌情绪“YOU GOT THIS”的一起，阿迪达斯继续经过立异专业运动产品，助力运动体现进步。本年以来，最能代表阿迪达斯运动科学技术实力的品牌史上最轻竞速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 1，“横扫”三大马拉松大满贯赛事，夺得4枚冠军奖牌，8次登上领奖台，并改写纯女子马拉松世界纪录。在超8万人报名的上海半程马拉松上，阿迪达斯竞速跑鞋ADIZERO系列更是“一鞋难求”。

  在赋能精英运动员的一起，阿迪达斯还针对更广泛的日常慢跑者集体，立异推出“SUPERNOVA超星动”日常跑鞋系列。该系列跑鞋凭仗安全、科技、舒适等特色，遭到日常慢跑爱好者追捧。此外，全新回归的Predator猎鹰系列足球鞋、Agravic大速星系列越野跑鞋等也收成广泛认可。

  一起，为了更好地服务本乡顾客，阿迪达斯还继续进步在我国的产能布局以及发力“我国发明”产品。产品方面，由阿迪达斯上海构思中心打造的“轻机甲鞋”系列，凭仗前卫造型敏捷出圈,国内外明星潮人纷繁上脚。尤为值得一提的是，阿迪达斯在我国商场出售的产品中，我国本乡出产制作的比重已高达75%。

  在财报中，阿迪达斯方面表明，因为第一季度体现好于预期而上调全年成绩预期，估计在钱银中性下，阿迪达斯2024年营收增加率由中个位数上调至中至高个位数增加，并估计全年运营赢利将达7亿欧元。