iPhone X刚开卖时，三星出了支广告，把iPhone的“不足之处”给diss了一遍。于是广告的最后，男主将手机从iPhone“升级”到了Galaxy。前几天，摩托罗拉为这支广告出了“续集”，把三星给diss了。最终，男主将手机从Galaxy“再升级”到了Moto Z.

  按照中央电视台2018年黄金资源和常规资源签约认购广告产品营销售卖规则，签约认购期将于11月30日截止。11月30日之后，央视2018广告资源进入“签约认购”第二季，黄金资源和常规资源的产品、价格和销售政策均将做调整，资源价格普涨5%。

  此前有文章质疑白云山8亿广告费的问题，引起了监管部门的高度关注。上交所向白云山发出了问询函，追问相关事宜。上周四白云山发布回复公告，针对交易所的问询函中“……请结合公司定期报告披露的销售费用及广告宣传费用情况，核实说明新闻媒体报道事项是否属实。”这一问题，白云山的回复中称：经公司核实，新闻媒体报道中关于“白云山利润增长主要源于销售费用的降低”、“白云山能够在营收微增的情况下录得净利润40.63%的同比增长，主要在于销售费用的减少”的说法不实。

  A网辣评：白云山的公告篇幅长达9页，关于广告费的事情是否说清，还有待交易所来判定。

  近日，有家电圈营销人士发微博曝光了一组家电行业品牌发布的广告，分别涉及万和、美的、香港史密斯三个热水器品牌，令人感到捧腹的是三家广告不约而同使用了同一组广告语“花洒一开 热水即来”。至于到底谁抄谁的文案，其实从发布时间就可以考证，万和的广告语文案最早见于2016年10月，并在全国各大机场广告存在多时，而美的热水器和香港史密斯的“花洒”广告则是于近期曝光，孰先孰后，一目了然。

  A网辣评：香港史密斯厨卫电器有限公司是一个山寨品牌就不说了，美的作为全国知名品牌，如此明目张胆地剽窃万和的广告创意，实在是令人乍舌！

  据多家外国媒体报道，Snapchat 推出了两种全新的广告模式，第一种叫做「推荐故事」，在「故事」界面，用户在浏览其他人发的图片或短视频时，会看到一条标注为「赞助」的故事，点开是三到十张图片或者视频的合集。另一种广告模式是测试版的 AR 广告，即将广告的产品做成 Snapchat 的 AR 格式。对 Snapchat 来说，以上两种广告模式能解决用户习惯性跳过广告、对广告印象不深、转化率低的问题，这能算得上是 Snapchat 在盈利模式上的一次纵深探索，但具体效果如何还得等到有关数据的发布才能知晓。

  A网辣评：从上市到现在，Snapchat 的日子一直不大好过，一面被 Facebook 穷追猛打，另一面用户增长困难，这两个广告模式或许能改善这种困境。

  据外媒一手消息，美国传媒公司Meredith周日宣布，将斥资18.4亿美元收购美国《时代周刊》的母公司时代公司。杂志行业和整个媒体行业一样也在面临深刻变革，印刷品广告收入持续下滑，出版商和科技巨头在网上广告领域竞争非常激烈。Meredith预计，联手时代公司将扩大自己在网络领域的规模，和Alphabet Inc. (GOOG)旗下谷歌(Google)还有Facebook Inc. (FB)展开竞争，根据eMarketer的数据，后两者在今年美国数字广告支出中的占比预计将超过63%。Meredith表示，双方的交易将于2018年的头三个月内完成。预计交易完成后，Meredith的用户群体将会扩大到2亿人。

  A网辣评：看来传统媒体公司们只有通过合并的方式，才能扩大用户群体，吸引更多广告商的注意。

  每年这一段时间，各大媒体都会投身一场全年中最为激烈的战役——秋季招商。同样，这也是广告主们非常繁忙和焦虑的时刻，排兵布阵，群雄逐鹿。虽说广告主干的是花钱和分配预算的工作，但媒介投资决策确实正在慢慢的变难做。

  媒介环境处于新一轮大变革之中，过往的成功经验和理论失灵，一时间令人无所适从：评估数据空前丰富，却鱼龙混杂，真假难辨，到底该怎么样设置KPI;媒介市场马太效应明显，优质资源价格持续上扬;价格依然不菲，头部资源的影响力，却大不如前……

  CGO时代，有一点已经很明确，归根结底，品牌战略导向的结果，就是看销售情况，销售是企业的命脉。CGO需从更大的格局层面看媒介投放，充分激发出媒介乘以营销的力量，实现以增长为导向的媒介投放和商业模式创新。

  尤其是现在的市场环境下，生意难做，企业负责人经常会对市场和媒介部门发出疑问：为什么广告费用不菲，却没见销售增长?动不动就上亿的冠名投入，即便所投资的内容，流量和话题性兼具，但就不可以为公司能够带来销量，这就是个大坑。

  如今的趋势是，没有纯粹的营销。“营”与“销”的割裂，大大影响了企业运作效率，让企业难以适应新的市场之间的竞争。未来，企业会更加明确，广告的投放是一项推动销售的投资行为。目前，已经有一些领先的厂商，把媒介和销量做了挂钩，钱不是花出去就够了，每一分钱，都要有收益。

  每年的招商季，各大媒体的必备动作，就是亮出一堆晃眼的收视、播放和曝光数据，验证自己是“第一”，说明自己如何有效。但是，数据情况到底如何，其实广告主们真假难辨，有时候还会被各种复杂的计算维度绕晕。

  在投放媒介之时，真实的Reach数据，是第一位的。无论媒体如何如何创新，将信息传递给真实的目标受众永远是最直接的任务。要产生效果，Reach是起点，只有信息触达到了受众，才有机会让其感兴趣和喜欢，才有机会转化为销售。

  从去年9月的纽约广告周，今年美国互动广告局年度领袖会议，以及戛纳国际创意节直到最近刚刚结束的中国金投赏，宝洁首席品牌官Marc Pritchard，就一直在公开谈论数字广告的诚信问题，一个复杂、不透明、低效而具欺诈性的媒体供应链是不可持续的。

  广告投放的最完美状态就是，在适合的时候对适合的人推适合的广告。把广告信息曝光在目标受众前，广告投放才有意义。如果广告信息是曝光在了一堆根本不相关、不会买产品的受众前，那就是赤裸裸的广告浪费了。

  过去的目标人群Reach，相对“粗放”，通过媒体属性判别，间接获取目标消费群体。相比以往“广而告之”的广告形式，现在的精准营销，可以通过DMP直接管理每个人的数据，建立完整的用户画像，包括人口属性、生活方式、社交群体、财务情况、购买意愿及兴趣点等等。

  但是，媒体或者代理公司号称的“精准技术”，究竟实现到了什么程度?数据的精细化耕作，真能透视每一位看过广告的受众的属性吗?这里面，其实有很多问号，从“买广告位”到“买人”，广告主需要看到的是更多更靠谱、去掉多余修饰的数据。

  价格是一个老生常谈的问题了，并不新鲜。现在采访任何一位广告主，关于营销上的难点和痛点，预算不够这个答案，永远都会出现在前三位。

  当然，现在优质媒介资源的价格，确实会让广告主们心痛和焦虑。最明显的就是，明星的价格一路疯涨，头部综艺和剧场的价格，没有上亿的预算，品牌压根无法获取赞助权益。拿到了赞助权益，还需要花更多的钱，去做整合推广。

  即便是一直被视为“低成本低门槛”的社会化营销，其实也是成本一点都不低。微播易2017《社媒营销白皮书》，通过对2016年微博、微信KOL价格趋势的走向分析发现，KOL均价呈现迅速增加的趋势。2016年第四季度，微博KOL账号的平均报价要比第一季度上涨182%，微信KOL账号平均报价第四季度要比第一季度上涨110%。

  在如今的一个“混沌污”的媒介环境下，广告主在做媒介投资之时，除去价格因素，最为关注的数据指标就是：真实、触达人心以及销售转化。不管再华丽的概念包装，还是再漂亮的效果承诺，归根结底，广告主需要坚守的就是，扎扎实实把品牌信息传递给每一位真实的目标消费者，实现人心的触动，并最终完成购买和销售的转化。

  实力媒体近日发布了《程序化营销预测》的报告，报告说明，至2019年，全球三分之二(67%)的数字展示类广告将通过程序化方式交易，2017年这一数字则是59%。通过程序化方式售出的广告价值将从2017年的575亿美元升至2019年的849亿美元，年平均增幅达到21%。

  在中国，今年预计有30%的展示广告通过程序化方式交易，2019年将上升至60%，增幅高于全球中等水准。中国是全球领先的程序化营销市场之一。