“创享舒适卫浴空间”、“邂逅洁国的高雅”、“永久寻求温馨极限”、“沐浴在海风和阳光里，每天都像度蜜月”各式各样的卫浴广告语令人眼花缭乱，或美丽，或精悍，或简练，或诗化，成果了顾客关于品牌的第一形象。好的广告语，能有用提高品牌在消费的人心目中的形象，能使消费的人在短时刻内发生购买愿望，构成关于品牌的一般偏好，乃至改动以往的消费习气，成为品牌的忠诚客户。因而，一个朗朗上口、生动形象的广告语，对卫浴企业抢占商场先机起着至关重要的作用。

  “炊烟袅袅的时分，日子从厨房开端”、“水从这儿流过，一同流过的还有时刻”，科勒卫浴的广告语给笔者留下了十分深入的形象。主打“艺术”卖点的科勒，正如其在广告语中所描绘的那样，一向着重艺术文明的内在，科勒艺术展在业界也久负盛名。

  欧路莎卫浴本来的广告语是“全球卫浴之路”。现在，品牌已进入新的快速开展周期，需要对企业和品牌形象进行晋级包装。为此，公司宣布公告，向全社会搜集优异广告语。到11月10日，该活动共收到2400份网络稿件，现在正处在稿件公示阶段。笔者就此查阅了相关网站，发现其间不乏精彩的广告语著作。如“智尚质量，浴美全国”、“智尚私密空间，致美旷逸人生”、“睿之传承，誉(浴)之久恒”、“浴之粹，睿品尝”、 “The same choice，the same enjoyment”等，更难以想象的是诗作“投之欧路莎，报之以高雅;寒来暑往，自此相逢欧路莎;润雨泽全国，美好欧路莎”。

  别的，尚高卫浴“时髦卫浴，爱上日子”，华霖洁具“享用金典斯卫浴，品尝精彩人生”，顺诺洁具“顺心顺意，环保许诺”等都显现了企业的某些品牌文明特征。

  尽管各个卫浴企业打出的广告语各有千秋，可是细心品读后清楚明了，能真实显示企业特征的广告语实际上并不多，不少企业的广告语之间都存在着跟风现象。也就是说，“店主的广告做得好，第二天西家立刻依样画葫芦，换汤不换药地套用在自己的品牌上。”

  如环绕“健康”这个主题，有“健康卫浴新概念”、“健康日子，精彩演绎”、“健康环保新日子”、“健康的日子，舒适的享用”等10多种不同的广告语;环绕 “日子”这个词，有“艺术人生，启迪日子”、“时髦品尝，享逸日子”、“让日子更惬意”、“跨过科技之巅，发明美好日子”、“天然随意的日子方式，给你一个心灵的空间”等。还有环绕“享用”、“未来”等中心词翻开的广告语，不乏其人。这些广告语看似不同，本质上却无多大不同，经不起揣摩，无法引起顾客的充沛注重。不少顾客正是由于一些内容空泛、遣词重复的广告语而对品牌失去了爱好和购买欲，企业也因而失去了一部分客户资源。

  笔者在造访中发现，“低碳”、“绿色”、“环保”，这些盛行的字眼也在卫浴职业中走俏，大部分卫浴企业在推出新产品或向顾客介绍产品特性时都会以此作为最大卖点。固然，作为今世卫浴产品开展的重要趋势，绿色和环保的确应当引起企业管理者的充沛注重，但并不是一切的卫浴产品都能借此翻开商场。低碳的概念早已为许多顾客所承受，一再呈现的字眼很可能会使得宣扬作用大打折扣。